晨光微露，安徽黟縣宏村的月沼邊，來自浙江杭州的李迪和許多攝影愛好者一樣，支起三腳架。與往年不同，今年他的行程中多了一項新內容——跟非遺傳承人學習制作徽州魚燈。“親手做一盞魚燈，能更好地了解這里的文化，感覺挺有意義的。”李迪說。
這種轉變正是安徽文旅產業升級的縮影。2024年10月，習近平總書記在安徽考察時強調，要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。黨的二十屆四中全會明確提出，推進旅游強國建設、推進文旅深度融合。這些重要指示與部署，為安徽文旅從資源開發走向產業培育注入了強勁動力。
在凌家灘遺址博物館，剛開放的考古體驗區吸引了眾多學生前來體驗。館長孫良鳳說：“我們不僅要展示文物，更要讓文物‘活’起來，讓觀眾親手觸摸歷史。”該館開館僅半年，接待游客已達20萬人次，成為長三角地區研學旅游的熱門目的地。
“文旅融合不是簡單疊加，而是要找到文化與旅游的基因連接點。”安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，安徽系統實施“一區三圈四帶”旅游規劃，推動產業從點狀開發走向系統布局，持續豐富產品供給，實施“百景提升”行動，深化“百業+文旅”融合，發布百余類新業態、超千項新產品。
在大別山深處的霍山縣落兒嶺鎮古橋畈村，農家樂主人萬鴻翔感觸頗深：“從前游客拍完照便離開，如今卻愿意住下來，聽我們講述紅色故事。”《大別山傳奇》實景演出、峽谷漂流、低空飛行等新業態，讓這個小山村變身紅色旅游熱門目的地。
在系統推進文旅融合過程中，安徽注重以文化提升旅游內涵，以旅游促進文化傳播，文物與旅游融合成效顯著：武王墩考古新發現引發廣泛關注，凌家灘等遺址博物館陸續開放，帶動“文物游”“考古游”持續升溫；紅色旅游通過實景演藝與精品展陳煥發活力。今年以來，重點紅色旅游景區接待游客超623萬人次；非遺融合依托62家省級工坊，形成年產值超80億元的產業規模。
藝術與科技也為文旅融合注入新動能。萬場演藝進景區、《徽秀》《天降仙緣》等旅游演藝，以及《六姊妹》等影視劇，讓“跟著影視去旅游”成為風潮。今年1月至9月，安徽僅大型演出就帶動消費約41億元。由科技賦能打造的數字光影溶洞、元宇宙造紙工坊、AI旅行助手等沉浸式場景與智能產品，顯著提升了游客體驗。
市場主體活力被充分激活。淮北夔牛天街將廢棄工業廠房改造為文創空間，保留工業記憶的同時，融入文創零售、特色餐飲等新業態，現已成為網紅打卡地，周末單日客流量突破1萬。
一系列舉措成效顯著。今年1月至9月，全省落地文旅項目2075個、總投資2840.1億元；文旅行業固定資產投資增速達29.2%，遠高于其他行業平均水平；13家國家5A級旅游景區接待游客3553.6萬人次、門票收入18.7億元，同比分別增長8.1%、14.7%，展現出市場對文旅產業的堅定信心。
消費活力持續釋放。以“超級皖”美食爭霸賽為例，通過現場售賣、線上直播等形式，帶來直接銷售額3.6億元，間接拉動消費5.9億元。安徽省發放文旅消費券1.8億元，聯動景區、展演、賽事等多維場景，以“小票根”撬動“大消費”。數據顯示，今年1月至9月，全省實現國內旅游花費7598億元，同比增長7.2%。
展望未來，安徽省文化和旅游廳黨組書記、廳長周明潔表示，安徽將聚焦品牌塑造、全域旅游、市場主體培育、科技賦能、開放合作、服務提升和機制創新七大方向，持續推進文旅深度融合。通過打造以徽州文化為底蘊的世界級休閑度假旅游勝地、構建“主客共享”服務體系等舉措，全面提升產業能級，讓文旅產業真正成為支柱產業、民生產業、幸福產業。（記者 孔令暉）
責任編輯：王振華
