第十五屆全國運動會除了精彩賽事備受關注,吉祥物“喜洋洋”“樂融融”也圈粉無數。場邊賣萌互動,臺后苦練功夫,它們的視頻不僅在網上廣泛傳播,相關主題裝置、周邊文創也十分搶手。小小吉祥物蘊含無限魅力。
吉祥物成網紅并不罕見。從北京冬奧會的“冰墩墩”“雪容融”,到成都大運會上演川劇變臉的“蓉寶”,這些吉祥物以可愛形象廣受喜愛。“喜洋洋”“樂融融”頭頂三色水花,象征粵港澳三地合辦賽事,闡釋綠色共享、團結拼搏等理念。將地域特色、賽會特色等融于一身,吉祥物們以標識性、共識性的視覺符號與文化意涵,贏得了點贊、收獲了擁躉。
在社交媒體上,網友對“喜洋洋”“樂融融”的追捧,揭示文化IP的豐富價值內涵。體育盛會的精彩不只在賽場內,文化符號也能激起群眾廣泛參與互動的興趣,并以文化影響力和凝聚力化為大眾共同記憶中的閃光點。正是這樣的創意和互動,讓諸如賽事吉祥物這樣的文創產品有了真正的生命力。
文化創意植根于文化自信,體現為文化創新創造的活力。從“黑悟空”堅毅求索的“取經路”,到浪浪山小妖怪敢于突破的“出山路”,再到“星際遷徙”中航天人不畏艱難的“流浪路”,這些文化IP用中國想象講述中國故事,讓中華民族的品格得到更為鮮明的展現。
文化創意生發于經濟原野、發展沃土。打破票房紀錄的《哪吒之魔童鬧海》,不僅有傳統故事的框架,還有震撼的視聽效果、先進的制作水平;《流浪地球》彰顯了不懼犧牲的中國風骨,也體現了同球共濟的宏闊擔當。通過文化IP,人們能感受中國活力、感悟中國發展、領悟中國理念,進一步觸摸中國式現代化的脈動。當今中國,物質發展帶動精神富足,精神富足推動物質發展。文化創意折射的是多維立體的中國,向世界展現的是欣欣向榮、蓬勃向上的中國。
文化創意層出不窮,讀懂中國的窗扉常開。跳出賽期、會期的時間限制,融入文旅產業和文化生活,是提升文化創意價值的有效路徑。上海世博會已過去15年,吉祥物“海寶”仍然活躍。從上海推出的聯名交通卡,到游客排隊打卡的塑像,再到“說”著上海話的表情包,“海寶”走進更多人的生活,悄然塑造著新的集體記憶。無論是不斷開發新產品,還是持續融入新事件、新敘事,文化IP融入生活多“刷臉”,緊跟熱點多“說話”,便能汲取更多養分、擁有更多內涵,為中華文化增添更多與時俱進的新表達。
成功的文化創意,必然是形神兼備的。這也啟示文化工作者,不僅要在文創形象設計上下功夫,也要在性格塑造、文化意涵上用情,在活化利用、轉化傳播上用心,注重發揮多重效益。期待更多文化創意涌現出來,以更有趣的形象、更持久的活力贏得人們喜愛。
《 人民日報 》( 2025年12月08日 05 版)
責任編輯:賀鵬云