當前，在不少地區，通過農文旅深度融合和消費場景創新，推動鄉村游購一體化發展，為城鄉居民帶來了全新消費體驗。鄉村游購一體化發展，不斷提升鄉村多元價值，為鄉村振興注入強勁動能。
近年來，我國鄉村游購一體化發展呈現量質齊升的良好態勢。截至目前，全國已累計建設240個休閑農業重點縣，推介2195個美麗休閑鄉村。各地積極探索游購一體化發展模式。例如，在寧夏的一些地區，依托“黃河文化+民俗風情”的獨特資源，逐步構建起“農業+休閑觀光+民俗體驗”的多元化發展模式，成功打造“吃住行游購娛”一體化的鄉村文旅全產業鏈。從“賣產品”到“賣體驗”，鄉村游購正重塑農村經濟生態，成為鄉村振興的消費引擎。
鄉村游購一體化快速發展的背后，也面臨供給質量與消費升級需求脫節的問題。多地鄉村游購項目缺乏特色，同質化現象較為嚴重，部分地區盲目復制“網紅模板”，導致“千村一面”。此外，數字化服務滯后、產品質量監管缺位等問題頻發，造成資源錯配與浪費。未來，鄉村游購一體化發展，應從規模擴張轉向質量提升，從而破解“有流量無留量、有熱度無溫度”的難題。
強化頂層設計，推動資源整合。有關部門應強化政策引導與支持，在鄉村游購項目的布局、規劃和定位上，需立足區域特色，深度挖掘鄉村文化與自然資源，開發休閑度假、旅游觀光、養生養老、創意農業等新業態，避免盲目跟風和同質化競爭。通過出臺稅收優惠、財政補貼等政策，對開發鄉村特色旅游產品的企業給予資金傾斜，并配套金融政策支持，以激發社會資本投資熱情。
以“IP化+數字化”重塑消費場景。企業是連接供需的核心主體，應通過與相關平臺合作，打造專屬IP，利用大數據精準推送消費場景，提升鄉村游購的知名度和影響力。構建“一站式”智慧游購生態，開發“鄉村游購地圖”小程序，集成景點預約、特產購買、售后評價等功能，實現“一站式”服務。引入元宇宙技術構建虛擬展銷廳，讓游客在線預覽非遺手作、定制農產品禮盒，降低決策成本。
培育“品質消費”理念，激發消費活力。激發消費者體驗鄉村游購的熱情。通過發放鄉村文旅消費券、設立“鄉村購物季”等方式，引導游客關注鄉村游購產品，激發潛在消費需求。建立鄉村商品質量追溯平臺，推行“無理由退貨”機制，增強消費者的信任感。
責任編輯：賀鵬云
